في هذا المقال نشرح من هو مؤسس علم التسويق. يمكن تعريف علم التسويق على أنه الأنشطة التي تمارس من أجل معرفة رغبات العميل ومن ثم تقديم الخدمات التي تشبعهم من خلال تطوير المنتج، مما يساعد المنظمة في الحصول على أرباح خلال فترة مناسبة، ولا يعتمد التسويق على تقنيات مشتركة و أدوات تقليدية بل تعتمد على العلم والبحث في العلوم الإنسانية أو الفنون، ومن خلال التسويق ترتبط الاحتياجات المادية للمجتمع بالاستجابة للوضع الاقتصادي من خلال تقديم خدمة للعميل، وهي الشرح طريقة التي تعود بالفائدة على المؤسسة ومؤسساتها. المساهمين في عاصمتها. في سيرته الذاتية من خلال الأسطر التالية في تريند.
من هو مؤسس علم التسويق
- أسس علم التسويق البروفيسور فيليب كوتلر، المولود عام 1931 في شيكاغو بالولايات المتحدة الأمريكية.
- ولد فيليب في شيكاغو لأن والديه، بيتي وموريس، هاجرا من أوكرانيا إلى الولايات المتحدة في عام 1917.
- التحق فيليب كوتلر بجامعة ديبول ودرس هناك لمدة عامين، وقبلته جامعة شيكاغو في برنامج الماجستير على الرغم من عدم حصوله على درجة البكالوريوس، وكان ذلك في عام 1953.
- في عام 1956، انضم فيليب إلى معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا لإكمال برنامج الدكتوراه، وحصل على درجتين في الاقتصاد.
- تلقى فيليب تعليمه على يد ثلاثة فائزين بجائزة نوبل في الاقتصاد ميلتون فريدمان، وبول صمويلسون، وروبرت سولو.
- بعد حصوله على الدكتوراه، عمل فيليب لمدة عام في الرياضيات في جامعة هارفارد، ودرس العلوم السلوكية في جامعة شيكاغو.
- في عام 2001، اختارته الفايننشال تايمز باعتباره رابع أهم مفكر في الإدارة، وسبقه بيتر دراكر، وبيل جيتس، وجاك ويلش.
- ثم تم اختياره من قبل مجلة وول ستريت ليكون سادس مفكر تجاري مؤثر في عام 2008.
- استخدم كوتلر خبرته الواسعة في التسويق ونظم العديد من المحاضرات والندوات في العديد من دول العالم.
- يعمل كوتلر حاليًا أستاذًا للتسويق الدولي في E&J Johansson و Dettingchweed في كلية Kellogg للإدارة في جامعة Northwestern في إلينوي.
تعريف التسويق كوتلر
- عرّف البروفيسور فيليب كوتلر التسويق بأنه جزء من جميع وظائف شركة أو مؤسسة، ولا يمكن اعتباره وظيفة مستقلة فيها، فهو يرى ما تنتجه الشركة من وجهة نظر العميل.
- قام فيليب كوتلر بتأليف كتابه الشهير (إدارة التسويق) والذي له 12 طبعة، وقد اتخذت العديد من الجامعات حول العالم هذا الكتاب كمرجع في دراسة علوم التسويق.
- كما تُرجم الكتاب إلى عدة لغات.
- تشمل كتب كوتلر الأخرى
- مغامرتي في التسويق.
- كتاب التسويق من الألف إلى الياء.
- كتاب التسويق للإنسانية.
- كتاب التسويق من المنتجات للعملاء إلى روح الإنسان.
- كتاب Kotler’s Marketing كيفية إنشاء الأسواق والفوز بها والسيطرة عليها.
- عشرة أخطاء تسويقية قاتلة علامات وحلول.
- كتاب التسويق للضيافة والسياحة.
- كتاب إدارة التسويق منظور جنوب آسيا.
- الكتاب؛ وفقًا ل Kotler، فإن أعلى سلطة في العالم في مجال التسويق تجيب على أسئلتك.
- أعمال الإدارة والتسويق في عصر الصعوبات.
- كتاب تفعيل العلامة التجارية من الهدف إلى العمل، كتاب التسويق الاجتماعي.
- دليل التسويق الاستراتيجي للمنظمات غير الهادفة للربح.
- كتاب مبادرات التسويق والتحالف لبناء عالم أفضل.
- النهوض بالصالح العام المؤسسات الخاصة والحكومية وغير الهادفة للربح.
- كسب المستقبل – التسويق وريادة الأعمال في انسجام تام.
- المسؤولية الاجتماعية للشركات.
- إدارة استراتيجية التسويق.
- العمل الخيري المبادرات التسويقية والشركات التي تبني عالمًا أفضل … والنتيجة النهائية.
- إدارة التسويق الرقمي والتحول من خلال الابتكار كيفية الفوز في العالم الرقمي وإنشاء أعمال مستدامة.
إنجازات فيليب كوتلر
- عمل فيليب مستشارًا لأكثر من شركة مشهورة مثل شركة ميشلان الفرنسية التي تعد الثانية على مستوى العالم في مجال الإطارات المطاطية وحاصلة على براءة اختراع للإطار الشعاعي.
- كما عمل مستشارًا لشركة جنرال إلكتريك، إحدى أكبر وأشهر الشركات المتخصصة في الرعاية الصحية والطيران والطاقة والطاقة المتجددة والتكنولوجيا الرقمية ورأس المال الاستثماري والتمويل.
- عمل أيضًا كمستشار لشركة IBM و Motorola ومستشارًا لبنك الولايات المتحدة.
- كما قدم المشورة في مجال استراتيجيات التسويق والتسويق الدولي والتخطيط والتنظيم في إدارة التسويق.
- شغل منصب رئيس كلية التسويق في معهد العلوم الإدارية.
- شغل منصب مدير جمعية التسويق الأمريكية.
- شغل منصب سكرتير معهد علوم التسويق.
- عمل كمدير لمجموعة MAC.
- كان أحد أعضاء مجلس يانكيلوفيتش الاستشاري.
- عضو المجلس الاستشاري كوبرنيكان.
- عضو مجلس إدارة مدرسة معهد شيكاغو للفنون.
- عضو المجلس الاستشاري لمؤسسة دراكر.
- تم اختيارها من قبل أعضاء أكاديمية AMA في استطلاع عام 1975 كشركة رائدة في الفكر التسويقي.
- حصل على لقب مسوق العام من قبل مسؤولي المبيعات والتسويق الدوليين (SMEI) في عام 1995.
- أطلق عليه لقب أسطورة التسويق، وكان ذلك في عام 2011.
كم عدد جوائز كوتلر
- حصل البروفيسور فيليب كوتلر على العديد من الجوائز، بما في ذلك جائزة Alpha Kappa Psi لأفضل مقال سنوي في مجلة التسويق، والتي نالها 3 مرات.
- كما حصل على جائزة Paul D من جمعية التسويق الأمريكية، لمساهماته الكبيرة في مجال التسويق.
- كما حصل على جائزة ستيوارت هندرسون بريت كرائد تسويق.
- حصل على جائزة Charles Coolidge Parlin Marketing Research في عام 1989.
- منحته مؤسسة William L جائزة التسويق من أجل عالم أفضل، وهي أول جائزة تحصل عليها في عام 2013.
معلومات عن كتاب كوتلر عن التسويق
- يعتبر الكتاب مرجعا مهما في مجال استراتيجيات التسويق، لأنه يتناول أهمية التسويق بكافة أنواعه ومدى تأثر عملية التسويق بالتخطيط سواء قبل البيع أو بعده.
- تناول الكتاب كيفية الوصول إلى ريادة الأعمال من خلال اعتبار جودة المبيعات الشرح طريقة الأولى للربح والحصول على أكبر ربح في السوق من خلال عدم توقع توقعات العملاء، وأن تتم عملية التسويق بشكل مستمر بحيث لا يكون صاحب العمل النسيان، ومراقبة الخدمات التي يحتاجها العملاء، والحرص على الإبداع في تقديمها، والحصول على الحصة الأكبر من سوق المنافسين من خلال منافسة السوق في الأسعار، وتقديم أفضل الخدمات بشكل مستمر لتحقيق الربح.
- يشرح الكتاب كيف يمكن القيام بالتسويق المربح من خلال وجود قاعدة تسويقية قوية واستراتيجية لبناء الأعمال التجارية، والتسويق مع مراعاة احتياجات وعقلية العملاء.
وهنا وصلنا إلى خاتمة مقالتنا التي أوضحنا فيها من هو مؤسس علم التسويق.
ال