فكر رائد الأعمال الإماراتي نادر أميري في شرح طريقة لإنهاء معاناة انتظار الطلبات والخدمات وإنهاء الشرح طريقة التي يتم بها التعامل مع موّلي البضائع من محلات البقالة والمتاجر بسهولة، لذلك في تطبيق El Grocer كانت فكرة نشأ التطبيق، حيث سمح بتوصيل مختلف المنتجات والخدمات والطلبات من المتاجر ومحلات السوبر ماركت إلى جميع المستخدمين. كما أنه يساعد العملاء على التسويق عن بعد واختيار المنتجات التي يحتاجون إليها من خلال القائمة المتوفرة في التطبيق.
يتميز التطبيق بسهولة الاستخدام وانتشر التطبيق على نطاق واسع في كل من دبي وأبو ظبي واكتسب شهرة كبيرة بعد حملة التمويل الناجحة التي أطلقت منصة يوريكا للتمويل الجماعي، حيث أراد نادر في البداية حل المشكلة. المستخدم العربي بشكل عام بسبب صعوبة الخدمات المتوفرة على الإنترنت وخاصة توصيل البضائع.
خاصة وأن معظم المواقع والمنصات لا تدعم اللغة العربية، لذا فقد أصدرت النسخة العربية لتسهيل عملية الشراء على المستخدمين العرب، ويسمح التطبيق بتسليم الخدمات في مدة أقصاها 60 دقيقة مما يقلل الازدحام في المتاجر والمتاجر في الإمارات العربية المتحدة، يوفر التطبيق أيضًا عددًا من الوظائف للمستخدمين، مثل إنشاء أرقام السوبر ماركت والمتاجر، يجب أن يكون المستخدم متعبًا في البحث عنها وتسليمها بنفس سعر السوبر ماركت وإنشاء قائمة واسعة من المنتجات المتاحة، نظرًا لأنه يسمح للمنتجات ذات العلامات التجارية الدولية، في عام 2017، تعاون غير عادي مع حوالي 50 سوبر ماركت لتقديم خدمات أفضل للمستخدمين، ومع عام 2023 م، حسنت برمجة تطبيقاتها وتحسينها.