تأسست شركة Kellogg Corporation منذ أكثر من 100 عام، وهي واحدة من أفضل الشركات أداءً في أمريكا والتي كانت تعاني فقط من مشاكل عض بسيطة طوال عقود من وجودها. تم إنشاء شركة Kellogg من فكرة بسيطة في عام 1894 م قابلة للهضم لمرضى الدكتور جون، ولم تنجح العجين عندما أصيب بالجفاف والكسر.
في عام 1906، بعد خلاف مع شقيقه، أسس ويل كيث كيلوج شركة الحبوب الخاصة به، باتل كريك توستد كورن فليك، والتي أصبحت فيما بعد شركة كيلوج المعروفة. الحبوب التي تحظى بشعبية كبيرة اليوم، مثل رقائق النخالة، والأرز كريسبيز، و Special K، و Frosted Flakes، و Cocoa Crispies، و Apple Jacks.
بدأت Kellogg كشركة صغيرة مع 44 عاملاً فقط في باتل كريك، ميشيغان، ومع WK، نمت قيادة Kellogg لتصبح شركة متعددة الجنسيات تضم أكثر من 30000 موظف، ولها مصانع في 18 دولة وتبيع حبوب الإفطار وغيرها من المنتجات الغذائية في المزيد من 180 دولة.
تعمل Kellogg منذ أكثر من قرن من الزمان وازدهرت في ذلك الوقت بفضل توسعها الدقيق والمخطط جيدًا حول العالم. تُباع منتجات الشركة في كل قارة، ويرجع ذلك إلى القيادة الذكية والاستراتيجيات التي تم تنفيذها. إن معرفة أي جزء من العالم والتركيز على ما تريد وأنواع التدخل الأجنبي لاستخدامه في كل حالة كان عنصرًا أساسيًا في نجاح هذه الشركة متعددة الجنسيات. كونها شركة تتعامل بشكل أساسي مع الحبوب، لم يكن هناك الكثير من القضايا أو المشاكل المثيرة للجدل مع دول العالم، وكان أداء الشركة وصناديقها دائمًا مستقرًا.
المشاكل البسيطة التي تواجهها الشركة
Kellogg هي شركة بلا منازع. وليس هناك الكثير من الأمور القانونية التي يشاركون فيها، باستثناء الشكاوى العرضية من العمال، ومع ذلك لم يكن هذا هو الحال دائمًا – جاء النقد في عام 1972 عندما وجهت لجنة التجارة الفيدرالية (KTC) الاتهام إلى Kellogg بالفعل خصومها الرئيسيين، جنرال ميلز و General Foods للمستهلكين الذين يتبنون المشتركين والمشتركين الزائدين لديهم أكثر من 1 مليار دولار في آخر 15 عامًا.
خلال السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي، كان هناك بعض الركود في الشركة، ولكن لم تكن هناك خسائر أو كوارث كبيرة، حتى الآن لم تعد تجارة الحبوب كبيرة أو تنمو كما كانت في السابق، ولكن الشركة تعمل حملة إعلانية لتحقيق ربح دائم في الواقع. كانت الخسارة الوحيدة في تاريخ الشركة عام 1920.
تعد Kellogg الآن شركة مستقرة وآمنة للغاية وتعتبر مناسبة للاستثمار وقد ارتفع سعر سهمها قليلاً من 16 دولارًا في عام 1990 إلى حوالي 50 دولارًا اليوم. إنها شركة ناجحة تعد واحدة من منتجي الحبوب الرائدين في العالم وتمتلك حصة كبيرة من السوق العالمية.